解读华帝半年报：撬动品牌势能，业绩稳健增长

8月30日，华帝公布了2023年上半年财报及二季度财报。财报显示，今年上半年，公司实现营收28.8亿元，同比增长2.72%；归母净利润2.6亿元，同比增长8.12%；今年二季度，公司实现营收16.8亿元，同比小幅增长0.36%；归母净利润1.7亿元，同比增长4.32%。

华帝此一轮业绩增长，让多家机构看好其后市发展。相关研报指出，在消费景气波动阶段，华帝现金流充裕，经营质量高，中长期有望优化盈利。

实际上，从行业整体来看，如今的厨电企业正面临市场提出的新课题：存量时代下，如何蓄势破局，实现长足稳健发展？当从华帝公布的财报报告寻找答案时，可以发现，除了发力产品端、渠道端、服务端，与时俱进的品牌建设和战略布局，同样是其巩固市场份额，撬动业绩提升的杠杆之一。

聚焦用户，定位“时尚科学厨电”

前不久举办的“2023中国厨电行业高峰论坛”发布了一组数据：26~45岁的年轻群体是厨电产品的主要消费群体。

年轻消费者成为新消费主力已经不再是一个新鲜的事实。数据背后，关键是指向一个问题：企业如何将这股消费新力量转化为企业的增长动力？而解决这个问题，关键在于要弄清楚年轻消费者的需求，或者严谨一点来说，是要先于市场精准洞察消费者的需求。

华帝股份董事长兼总裁潘叶江曾表示，年轻消费者更加关注并重视产品背后的机理和打造过程，追求更加科学、合理、健康的生活方式。这背后透露了两个信息点，一是华帝要以形象专业、品质稳定、权威背书等形象面向消费者，给予他们充分的确定感；二是要坚持用户思维，回归用户对厨电产品的核心需求，在用户需求的基础上创新产品，提升用户幸福感。

事实也的确如此，华帝以实际行动将其付诸实践，更立体地展现出专业化的高端品质厨电品牌形象，以及积极担当的行业领导者形象。

一方面，基于“探索、求真、标准”精神，今年华帝发布了《中国厨热家电“三好产品”白皮书》《2023家电美学趋势报告》等研究成果，以及成立“认真生活研究院”，搭建产学研新模式，构建消费者生活质量、品质认证的价值体系，探索厨电产品与用户交互的更多可能性。

另一方面，在用户思维下，华帝立足“时尚科学厨电”的品牌定位，将以用户为中心作为产品开发理念，在今年推出多款技术创新升级，能够提升消费者生活幸福感的厨电新品。如华帝集成烹饪中心，为消费者提供了一个更优质、高效的厨房空间解决方案。

 多措并举，强化品牌力

着力推动品牌力提升，则需要在多方面共同发力。从华帝的举措来看，其主要从三大方面激活自身的高端品牌价值，一是持续推进年轻化战略，与年轻群体建立深层次的情感链接；二是利用多元化推广渠道，扩大品牌影响力；三是夯实多品牌矩阵，形成品牌合力。

从与毛不易联合带来品牌MV《不易之刻》《如果有一天我变得很有钱》，到邀请人气歌手苏醒助阵春季新品巡回展，再到携手明星歌手在全国各地落地“三好音乐惠”活动，可见华帝在持续瞄准市场核心消费力量之中，积极寻找与年轻消费群体的契合点，将“认真生活”的品牌价值主张传递给消费者，加深他们的品牌认知，同时拓宽受众圈层。

终端形象作为品牌形象在市场的“脸面”，是消费者体验产品的场所。华帝在2022年全新发布的品牌形象及新LOGO的基础上，推进门店SI升级改造，打造全新、时尚、年轻、前卫的品牌终端形象，让年轻消费者获得更优的直观体验。

 在品牌推广层面，华帝充分利用年轻人聚集的新兴平台如抖音、快手、小红书等进行推广，通过多元化传播方式精准触达年轻用户，提升品牌在年轻群体中的好感度及影响力。

在多品牌建设层面，华帝旗下“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌协同发展，形成战略互补，依托时尚科学、专业厨电、高端家居的战略布局，借助全屋智能家居趋势逐浪蓝海。

相较增量时代快速规模化扩张的增长逻辑，说服更多用户认同品牌，实现可持续增长，已经成为存量时代下的行业共识。进入2023年以来，品牌战更是加速了厨电行业的洗牌。而创新塑造品牌力种种此类品牌建设举措，将为华帝在接下来的市场竞争中带来更大的优势。