专访火遍全国的“秋天的第一杯奶茶”版权著作权人肖成龙

　　上世纪20年代开始，迪士尼就开创了依托内容为起点的动画创作，这些作品中出现了米老鼠、唐老鸭等虚拟人物形象，也就是今天所谓的IP。近年来，IP经济(又被称作粉丝经济或网红经济)非常火，各路网红、直播IP异军突起。

　　在2020年9月，网络上突然爆红了一个叫做“秋天第一杯奶茶”的网络梗，同样是爆红的网络名词和网络事件，却很少知道这幕后操盘的人。他，被业内称作营销鬼才，他的事迹也曾被国内多家媒体报道，其创作的“秋天第一杯奶茶”现已取得贵州版权局颁发的《作品登记证书》。

　　带着种种疑问，记者采访了这个曾经让“秋天第一杯奶茶”网络用语和梗火遍中国大江南北的90后小伙肖成龙，一起分享网红经济下的IP打造经验。

　　记者：大家可能只知道你发起的“秋天第一杯奶茶”在网络爆红，我们也注意到像中国市场监管报、中国日报、钱江晚报、齐鲁晚报、河北网络广播电视台等众多媒体都报道起了这个网络新梗，“秋天第一杯奶茶”网络用语在2020年9月火爆全国之后，流量大增，据有关数据显示相关报道和累计浏览量达到了13.4亿次。但是对身在幕后的你一无所知，你可以先给观众朋友简单介绍一下自己吗?

　　肖成龙：我叫肖成龙，1993年出生在黑龙江省友谊县，祖籍江苏省泰兴市野肖村，毕业于哈尔滨商务学院，目前是一名职业经理人，主要从事营销运营和创作。其实，秋天第一杯奶茶，也是来源于我创作的画作。

　　记者：就那一段时间，这个“秋天第一杯奶茶”网络上莫名其妙就火了，我们看见抖音、微信朋友圈都在发大家的秋天第一杯奶茶。那其实，你觉得秋天第一杯奶茶到底是什么梗?或者说秋天第一杯奶茶其实真正的含义是什么?

　　肖成龙：我的理解其实很简单的，就是秋天到了，借着买奶茶给自己亲近的人送上一丝丝温暖。秋天嘛，天气渐寒之感，所以一杯温暖的奶茶给人温暖之感。

　　奶茶这个元素当今是在年轻人群众里很流行的，大家都爱喝，而且还好看，有网红属性，也逐渐成为人们生活中的“必需品”。两者一结合的确让人感到一些温暖。但现象的流行往往是偶然和必然的结合。其本身的属性可能是决定流行的内在因素。但朋友圈文化，人们喜欢分享、炫耀的内心心理是推动它的主要原因。只要不坏，且有些乐趣，跟风就很容易推动。或许也有很多人并不知道这个梗，这里就体现了不同圈子的差异了。后来被引申为情侣之间互动、秀恩爱的新词。意思就是能在这秋季喝上一杯热奶茶是一件非常幸福的事情了。

　　记者：你在网上发这个梗的时候，当时是怎么想的?

　　肖成龙：最初创作这个作品，是想着给我未来的妻子做结婚纪念的礼物，要做以后春夏秋冬第一个温暖她的人。于是自己买了一杯奶茶，就突然想到何不尝试自己创作出来一份专属的版权，再做一份奶茶送给她呢?秋天的第一杯奶茶在我的心里，重要的不是奶茶而是爱情里的偏爱，往后余生，我的爱和温暖只留给未来妻子一个人。将法国的仪式感、浪漫和偏爱装进奶茶里面，让她感受到柏拉图式的爱情, 在这世上仅有她一个人足矣。

　　记者：你有想过继续把“秋天第一杯奶茶”这个IP打造成为能创造更大消费力的IP吗?

　　肖成龙：当这个网络用语和事件火了之后，我的确有想过这个问题，身为90后，我们接触的都是像抖音、哔哩哔哩、二次元这些年轻人才更懂的玩意，各种IP附身，也创造了非常大的消费市场，就像泡泡玛特这种盲盒经济IP的大火创造出了一个前所未有的消费市场，我觉得如果可以的话，我也希望把这个“奶茶”梗打造成能带动更大奶茶或者茶饮消费的市场。

　　记者：你未来有什么计划呢?

　　肖成龙：我已经着手做自己的品牌，目前已经拿到“秋天第一杯奶茶”的版权证了，商标注册也同步进行着。希望将这个品牌打造成为年轻人喜欢的奶茶IP品牌，可以与喜茶、奈雪的茶等新式茶饮一争高下。

　　近年来，互联网和智能移动终端的普及使得IP的发现和传播效率大幅提升，在这样一个网红时代，人人都可能成为IP的时代，我们期待涌现更多像“秋天第一杯奶茶”、泡泡玛特这样的现象级IP出现，给中国新时代经济和消费市场增加更多的活力。