手机市场深陷存量争夺战

原标题：手机市场深陷存量争夺战

近日，各大研究机构相继发布了今年第一季度全球智能手机市场报告，具体数据如下：

从上图可以看出，虽然三大研究机构发布的出货量数据不完全一致，不过在各大手机厂商的排名上，三大研究机构的前四名均为三星、华为、苹果和小米，只是在第五名上发生了分歧：

IDC和Canalys认为vivo已经超越OPPO跻身第五名，而CounterPoint则表示OPPO还是第五名。不管怎么说，OPPO和vivo的差距应该比较小。

不过，不管是OPPO还是vivo占据第五名，都改变不了一个事实，那就是全球智能手机市场还在继续走向集中。以下是前五大厂商的市场份额：

数据来源：IDC

2018年一季度的时候，前五大厂商的全球市场份额合计还只有66.8%，此后几乎是一路攀升。到了2020年一季度，前五大的市场份额已经增长到71.9%，足足增加了5.1个百分点。

即便如此，全球智能手机市场毕竟还有33.2%的市场份额可以去争夺。再看中国智能手机市场的前五大厂商则一直都是华米OV，除此之外还有多少市场空间？

数据来源：IDC

看完上图之后，估计很多朋友跟老冀一样完全惊呆了：在过去的两年里，其他手机厂商的市场份额一路被挤压，到了2020年一季度，竟然只剩下可怜的3.4%了！

从这个角度来看，在中国市场，前五大之外的手机厂商再发布新品，恐怕也没有多大的意义了。

因此，无论是全球市场还是中国市场，都已经是明显的存量之争，是三星、华为、苹果、小米、OPPO、vivo这六大巨头之间的地盘之争。

那么，在过去一年的时间里，巨头之间的厮杀又胜负如何？老冀按照2019年和2020年一季度巨头们的市场份额做了个计算，大致情况如下：

数据来源：IDC

从全球市场来看，前两大厂商三星和华为并没能扩大战果，市场份额均有所减少；反而让后面的苹果、小米、vivo分别掠走了1.5-1.8个百分点的市场份额，其中小米的战果最好，市场份额增加了1.8个百分点。

数据来源：IDC

而从中国市场来看，结果则是大相径庭。华为攻势凌厉，竟然增加了1.7个百分点的市场份额，OPPO和苹果的市场份额也略有增长。

而在全球市场份额有所增长的vivo和小米，在中国的市场份额反而下降了，其中小米跌得最惨，丢掉了2.2个百分点的市场份额。当然，除了五大市场的其他手机厂商更是被吃掉了5.6个百分点，几乎连骨头渣都剩不下了。

随着疫情继续在海外的扩散，老冀预计，今年二季度前六大手机厂商的地盘很有可能还会发生较大的增减。而巨头之间的残酷战争一路打下来，到今年年底，不排除六大巨头中也可能会出现体力不支者，但愿不会是中国厂商。

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