博拉网络成都车展72小时纪：为车企打赢私域营销“战役”

第二十六届成都车展，作为国内领先的新能源汽车数字服务机构，博拉网络在三天72小时的车展中，以专业、高效的服务，为新能源车企哈弗完成了新媒体+私域营销的“成都之战”。

“备战”：

搭建经销商运营团队

此次成都车展，哈弗汽车旗下猛龙、新H5等车型集中亮相。作为新能源汽车SUV赛道品牌，厂商希望借助车展影响力快速吸引潜在消费者，为终端消费掀起一波动能。

博拉网络发挥新能源汽车数字商业服务+新媒体短视频矩阵服务两大优势，提前为车企量身定制了终端新媒体矩阵资源，打造直播+短视频内容的车展综合解决方案，联动15家车企经销商，从早上8点开始进场“预热”，准备迎接车展现场的“检验”。

“打响”：

126场直播 95条短视频 带动私域数据增量

新能源汽车作为目前汽车消费市场中的绝对领跑者，其购车人群画像也有鲜明的特征，消费渠道和资讯主要通过网络，尤其是短视频和直播获得，并触发最终购买行为。

基于消费趋势和自身优势，博拉网络通过提前培训+现场指导的形式，组织15家厂商经销商在三天时间完成了126场直播，帮助他们实现了现场拍摄、现场审核优化，快速发布。

“服务”：

贴身的车展新媒体培训

近年来，博拉网络将在新媒体产业的经验，以教学的形式为企业、经销网络组织线上线下培训，以哈弗汽车为例，从2021年至今就让万余名学员受益，帮助企业与经销商建立新媒体运营的思维与能力。

博拉网络提前组织了新媒体培训团队，将培训课堂移植到车展现场，是此次博拉网络深度服务车展的一次探索与创新。车展期间，面对千变万化的现场环境，以及运营小插曲，博拉网络都一一化解，并在当日展结束后，组织经销商对短视频和直播现场的问题一一复盘和一对一的现场答疑解惑。

　　数据解析与数据管理：

“决战岂止在战场

数据显示，15家哈弗经销商借助博拉网络的“车展私域营销”服务，获得了超过预期的销售线索，实现了将车展热度转变为潜在终端数据的展望。

针对如车展这样公域流量池海量的活动，博拉网络从参与之初就着手考虑如何为企业汇聚私域流量。通过直播、短视频将散乱的数据集合到经销商，并通过自研的“智能云播”平台，为车企实现数据的统一管理与分析。针对车展这种高密度的直播场景，博拉网络还可以对重点监测的经销商的数据、播放情况进行评估，助于后期的改进和进一步完善。

博拉网络表示，对于车展这样节奏快、辐射面广的营销场景，新媒体是渠道，但只有拥有一站式综合化服务能力，强大的技术支撑，才能为企业用好新媒体，用好大数据，为企业的终端销售竞争赋能。