Q3在线音乐付费用户增速再超Spotify，腾讯音乐引领数字音乐娱乐消费新浪潮

近日，腾讯音乐娱乐集团发布了亮眼的2020年第三季度财报。在本季度财报中，腾讯音乐在线音乐服务成绩亮眼。财报显示，第三季度腾讯音乐在线音乐业务营收为23.2亿。同比增长25.9。其中，腾讯音乐第三季度来自在线音乐订阅营收强劲增长，达人民币14.6亿元，同比增长55.0。

其中本季度腾讯音乐在线音乐付费用户创新高，达5170万，同比增长 46，继第二季度跑赢Spotify、Netflix等国际知名流媒体后，再次保持46的高增速，超过spotify本季度财报中披露的27;在线音乐服务付费率从去年同期的5.4大幅提升到8.0。可以说，属于中国音乐的消费新浪潮已经来临。

从付费理念的大众化普及来看，国内流媒体平台推付费会员起步晚、起点低，但随着流媒体平台的发展，音乐流媒体和视频流媒体已经逐渐成为人们的日常生活必需品，大众用户正在从免费时代步入到付费时代。这种积极趋势的出现也和TME常年推动中国音乐行业正版化进程，不断深化的音乐付费意识教育等基础设施建设有关。

经过多年对行业上游合理让利的支持，以及与全产业链合作伙伴的不断共创、相互扶持的共同发展，TME为用户提供了更多丰富的音乐娱乐体验，用户越来越愿意为好音乐付费，付费理念也不断在大众用户中得到更多普及。

当然，国内付费增长的蓝海还有很大一部分来自于——主力军Z世代的成长，年轻人正在成为引领音乐消费增长的一股新浪潮。

由你音乐榜的调研显示，Z世代对数字音乐付费的主要原因，男性为音乐内容付费满足自己对更丰富音乐内容的需要占42.1，女性付费内容来自喜欢的音乐人/偶像占59.1。在为音乐付费的形式上，62.4的男性会购买VIP会员服务，63.4的女性用户会购买数字音乐专辑/单曲。总体来看，中国大众化用户的版权意识和付费意识正在逐渐提高，Z世代音乐付费市场具有广阔的商业前景，正在且将进一步在未来释放更大的价值。

正如腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信在本季财报中所言，“我们持续优化产品功能，尤其是在线社区的建设与视频化内容的丰富，这有助于我们更好地为用户提供优质多元的服务与体验，为社交娱乐服务的长期竞争力夯实基础。未来，我们将继续为用户提供优质的音乐娱乐服务体验，全面探索数字音乐娱乐消费新机遇，不断推动中国音乐产业迈向新阶段。”

不难想象，在稳定超8亿的月活用户从免费向付费转化的过程中，未来腾讯音乐还有很大的增长潜力。