华润啤酒所有工厂全部复工，中高端市场加速增长

3月20日,华润啤酒(控股)有限公司首席执行官侯孝海(00291.HK下称华润啤酒)在香港举行的2019年年报新闻发布会上宣称,3月20日晚华润啤酒武汉工厂收到政府的复工证明,3月21日,该公司所有工厂将全部复工。

由于本次疫情持续时间较长,华润啤酒的业务也将受到较大影响,对此华润啤酒CEO侯孝海表示:“从目前疫情控制的整体节奏看,1、2月份公司的销量和盈利的确会有影响。疫情对整个国内啤酒业影响最大的是2月份,3月相对较好。到4月,除夜场之外,零售影响非常少,餐饮等啤酒消费场所会逐步放开,5月啤酒销售逐步恢复正常,到6月预计完全恢复。夜场完全恢复有可能还会继续推迟”。

虽然,在疫情面前,大量企业陷入经营困境甚至倒闭,但是侯孝海对于雪花啤酒以及啤酒行业的发展依然充满了信心,对中国的消费趋势和消费的逻辑并没有发生改变,消费升级和消费的持续增长依然存在。

同时,侯孝海表示:“啤酒行业向中高档发展,一些新兴的销售模式、消费方式的增长,包括电商和线上线下的业务的突飞猛进,为我们企业在下一步的发展当中也提供了更多的创新机会。而在此方面,雪花也已制定策略,成立了专门的组织,加大社区社群的推广力度”。

随着生产生活秩序恢复,特别是全面复工复产推进,被疫情抑制的消费需求很快会释放出来,同时疫情防控中产生的新型消费和升级消费会很快培育发展壮大起来。但是对于啤酒行业来说侯孝海表示:报复性消费在啤酒方面应该是不存在的。我们认为在疫情之后的啤酒旺季依然会很旺,这来自于天气、人们的消费习惯和啤酒这个夏季里面所承担的角色来决定的。我认为这种场景跟过去没有什么区别,依然是啤酒的旺季。如果说要减轻全年的影响,我想每个企业都有自己的策略。从雪花的特点来说,我们希望保持健康、持续、稳健的财务状态,战略层面不会增加大面积的投入,但在业务方面,会进行积极的拓展。全年比竞争对手要好一些,损失低一些,获得多一些就可以了”。

随着疫情防控形势明显好转,企业复工营业加快推进,市场销售触底回升、稳步向好,2020年华润啤酒也将迎来新的机遇。