SVOD服务继续吞噬着付费电视用户群

Abstract

摘要

【众视媒体消息】更多研究表明美国越来越多的用户继续使用着SVOD服务，目前约有69％的美国家庭至少订阅了一种超级视频服务套餐，而2015年这一比例仅为52％。并且，该调查只是针对了一些重要的平台如Netflix，Amazon Prime及Hulu等，这些仅占美国消费者大约220种SVOD服务的1％以上。

LRG发现，越来越多的家庭拥有不止一项服务。大约三分之二（63％）有两个或更多，高于2015年的38％。

值得注意的是，多服务家庭的增加使得这些服务的使用方式更具备了说服力。

据调查，18-34岁的消费者仍然是流媒体服务的最重要用户，52％的消费者称他们每天都在使用流媒体服务。但是，近三分之一（约31％）的X世代和11％的55岁以上的消费者每天都处在流动过程中，这清楚地表明这一视频革命正在不断扩大中。

由于该研究的范围仅限于Netflix，Hulu和亚马逊Prime，可能会使这些数字偏低于实际数字。通过互联网（YouTube TV，SlingTV，DirecTVNow，PlayStation Vue等）提供的虚拟付费电视服务在过去18个月中取得了显着增长，CBS All Access，HBO和其他内容制作商服务也得到了显着增长。实际上，vMVPD已经非常成功，它们帮助改善了传统付费电视提供商在相同的18个月内所看到的巨大用户损失。

例如，DirecTVNow在第二季度增加了342,000名客户，Sling则增加了41,000名客户。

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相比之下

有线电视运营商Comcast，Charter，Cox，Altice，Mediacom和Cable 损失了275,000的用户群;

卫星运营商DirecTV和Dish共损失了478,000个用户，

Telcos Verizon，AT＆T和Frontier失去了46,000个用户（尽管AT＆T上涨了23,000，但这其实是自2015年第一季度以来的第一个增长季度）。

目前总数为108万，增加到2018年第一季度的亏损309万，推动2014年上半年亏损超过417万。

vMVPD在2018年第一季度增加显着，为1,599,000户，第二季度增加了383,000户，总计或许已超198万。

但是，对于付费电视运营商来说他们目前更关注的是如何生存，在这样的收费市场已经很难继续向上成长，他们必须通过更多的服务方式来与客户进行亲密的接触：以灵活的计划应对万种变化，突破思维与合作的局限，技术上以实现在任何屏幕上、任何地点提供服务。（LRG指出有将近一半、约46％的成年人通过电视屏幕以外的设备上进行观看），并提供相关完善的内容支持，没有延迟性。

根据LRG的说法，目前大约有53％的电视家庭获得了至少一种SVOD服务，只有25％只获得了付费电视服务（相比之下只有16％的用户在使用Netflix，Hulu或亚马逊Prime）。

毫无疑问，SVOD用户数量将呈现更高的增长趋势，这必将是以牺牲传统的付费电视提供商为代价的，促使这些传统提供商更加依赖于宽带，以继续推动移动服务的覆盖。