R17再破首销记录，OPPO如何持续缔造“爆款”神话？

似乎从R9系列开始，OPPO R系列手机就和爆款紧密相连。据Counterpoint的数据，OPPO R9以4%的市场占比成为2016年最畅销的手机单品；而据CINNO Research的统计，OPPO R9s曾在2017年1月以300万销量创中国智能手机单品单月销量之最。

至于OPPO R11，还是据Counterpoint的数据，该机发布后至2017年7月仍把持安卓手机单品销量排行榜首；R11s系列同样也有着骄人的销售成绩。OPPO R15系列也在开售首日获天猫京东苏宁销量&销售额双料冠军。

8月23日，OPPO在上海哥伦比亚公园举办了OPPO R17新品发布会，而R17开售后，一经开售即可引发网友热抢。根据苏宁和京东的消息，在手机开卖1小时后，OPPO R17分别获得了苏宁易购3000-3500元价位段销量&销售额冠军、京东手机品类3000-4000价位段销量&销售额冠军。虽然OPPO方面没有公布具体的销售数据，但显然，这又是一款具有爆款气质的产品。

你可能不禁要问，为什么OPPO R系列能够一直保持“爆款”的神话？

任何规律性的表象背后都有其必然，下面小编不妨和大家分享一下背后可能的原因。

从产品看，痛点在哪，OPPO就在哪

OPPO R系列浑身上下都透露着务实的气质，这里的“务实”其实就是“务痛点”，准确来说是自己定位的消费者的痛点。

R系列定位的消费人群是追求时尚精致、对性能有要求但不高的年轻用户，他们希望手机尽可能漂亮，所以我们看到R17为了提升整机颜值，采用了焕然一新的渐变设计。焕然一新体现在OPPO R17的渐变色从两色提升到三色，渐变方向由纵向升级到横向和四向，并且在原有叠层流点彩工艺基础上增加了“凝光层”，这三大提升让OPPO R17的外观设计有了类似水和光的流动美，看起来十分梦幻。幻色渐变搭配91.5%的水滴形屏占比，这样的设计和审美紧紧把握了流行时尚的风潮，更能够抓住年轻消费者的心。

年轻的用户热爱自拍，所以OPPO R17在自拍功能的钻研上更进一步，它采用2500万像素索尼IMX576传感器，具备f/2.0光圈，拥有强悍的噪点控制、色彩还原能力，能够在暗光下也拍出出色的自拍照。在强大的硬件参数基础上，OPPO还引入了AI智慧美颜功能，它支持296个面部识别点，能够精确识别五官，拥有800万种美颜方案，且能够根据用户大数据不断进化美颜效果，越用越美。

上面两点也可以理解为OPPO R系列着重为消费者解决的两大痛点。其实就R17而言，还有更多解决痛点性质的功能，例如VOOC闪充的加持可以缓解高频用户对手机续航能力不足的担忧，首发的骁龙670移动平台虽然非旗舰，但作为新一代神U，其性能应对《王者荣耀》以及目前主流的吃鸡游戏还是没问题的。

从技术看，OPPO R17不乏科技力

小编认为“务实”是OPPO R系列的气质，但绝不是全部。可能有网友会觉得“务实”会让产品止步于迎合消费者现有需求，而忽视技术创新，实际上并非如此。至少从本次OPPO R17的表现来看，它为R系列带来了更强的科技力。

例如OPPO在R17上加入了光感指纹识别功能，借助OLED屏幕自发光的特性，将指纹图像反射到屏幕下的传感器，最终实现指纹识别操作。目前市面上支持屏幕指纹识别的机型并不多，毫无疑问，OPPO R17在这方面处于绝对领先。

具体来看，OPPO R17的光感指纹识别率先使用CMOS方案以及MicroLens微透镜，搭配3P镜头，大幅提升提高进光量，同时图像传感器尺寸为2mm*2mm，单像素尺寸达到12.5μm，分辨率达到160*160，均为行业顶尖水准，并且同样支持解锁、支付、加密，功能一个都不少。

值得一提的是，OPPO还通过自身的技术突破，解决了光感指纹的贴膜问题。他们选择了有偏振方向但硬度更高能做2.5D工艺的贴膜材料，通过对裁切工艺进行升级，让膜材的偏振方向与屏幕偏振方向保持一致，这就解决了偏振问题对光线产生的折射影响。

除了光感指纹识别，在OPPO R17 Pro上还有一项引人关注的技术，就是TOF（Time Of Flight飞行时间）3D摄像头,这是一种3D成像技术，通过给目标连续发送红外光，然后用传感器接收从物体返回的光，通过计算红外光飞行时间得目标物体的距离。简单来说就是在传统的2D图像上增加了Z轴的景深信息，从而生成3D图像。值得一提的是,OPPO还是首个同时商用屏幕指纹识别、3D结构光和TOF三项生物识别技术的手机厂商。

其实对于智能手机而言，任何爆款产品背后必然有技术突破的成分，只是在消费者层面的感知程度不同。截至2018年6月7日，OPPO全球专利申请26000+件，授权5000+件，国内专利申请公开和授权数量共20477件。其实OPPO在技术研发方面的积淀比我们想象中要多很多。

从品牌看，持续升级，品牌认知提升号召力

在OPPO R17的发布会上，OPPO宣布R系列手机品牌升级为时尚+科技的新旗舰手机，并且打破了数字系列后发布带“s“系列产品的惯例，而是推出了R17，以及全新的Pro后缀产品。

无论是“时尚”还是“科技”，在前文都有所介绍。在Find X推出后，外界见识了OPPO的产品研发以及供应链的掌控能力，在此基础上，适时升级R系列的品牌，是根据用户口碑、市场环境变化作出的明智决策，Pro系列完全可胜任Find系列高端之下的中高端产品，这令OPPO的产品线阵列从低端到中端到中高端到高端十分合理，这很容易为消费者降低选购的门槛。

智能手机市场在快速变化、发展，挑战与机遇时刻并存。伴随着海外市场的不断开拓，R系列不仅要是时尚弄潮者，没有足够的技术支撑很难获得海外消费者的青睐，品牌升级也是必然之选，这样无疑可增强大众对OPPO品牌的认知度，提升品牌号召力，也有助于国际市场的拓展。

“爆款”不可怕，就怕“爆款”有生命力，如果一个系列产品每一代都能成为爆款，那是否也就不足以用爆款简单形容了？而连续“爆款”背后必然有值得借鉴的内核，从OPPO R17身上，我们看到的是OPPO对于一个系列产品从审美设计到技术到品牌效应全方面的呵护，瞄准痛点，干净利落，定位清晰，并且能够紧紧把握市场潮流和动向，持续提升品牌形象，这是OPPO能够在R系列产品持续缔造“爆款”神话的关键。