以技术赋能，AR解锁日化营销无限可能

日化的战场变了，曾经各大品牌营销战场的主流消费者是“妈妈”，而如今的战场主流消费者是90、00后，不管是洗护还是美妆，只要抓不住年轻人的需求突破点，就意味着未来被日化行业淘汰出局。

为了迎合年轻人的喜好，日化营销不仅越来越创意，也越来越好玩了，其中随着智能科技走进生活，被越来越多的受人追捧，AR营销脱颖而出。科技的演进让日化品牌大佬看到AR营销的无限可能。

那么，AR营销可以给日化品牌带来什么惊喜呢？

摘掉“妈妈牌”标签，品牌更加年轻化

日化有很多洗护品牌早年都是主打妈妈文化，然而新一代消费者早已不听“妈妈的话”，当初“妈妈牌”标签贴得多深入人心，如今就有多难获得年轻人的青睐。为了摘掉标签，各大日化品牌迅速招揽新生代偶像为品牌代言人，大力赞助青春剧场，堆砌一堆年轻人喜爱的元素，但千篇一律的方式，收效甚微。

在探索品牌的年轻之路，日化界大佬—宝洁就另辟新径，在旗下很多日化品牌上都增加AR玩法。消费者在线下商超中，找到旗下品牌通过支付宝AR扫描logo，就可多维度了解产品信息，甚至在现实场景下玩互动小游戏。这种营销方式不仅在创意上夺得消费者眼球，还在玩法上赢得消费者的好感，让年轻一代消费者重新认识品牌。

洞察女性消费者需求，赋能“她经济”

“她经济”时代，得“她”者得天下，美妆界更是如此。但懂女人心容易，抓住女人心却得下很多心思。就比如时下正流行的“香氛”系列个人洗护品，香气是女性个性化的追求，但怎样让消费者了解品牌香气特点，让其找到适合自己的呢？

不久前飘柔通过支付宝AR将每种味道的“香氛”场景化，一种香气带你进入一个美妙的“花花世界”，或清新自然，或明媚鲜妍，或暖香怡人，让你更真实体验香气带给人的“视觉”感受，赋予香气独特魅力，解决女性消费香气个性化追求痛点。

创意+好玩，引爆新营销

在日化营销里，创意+好玩意味着流量，AR的创意在于可以连接虚拟世界，让虚实融合，好玩在于有成熟的技术支持，slam让你多维度的看你想看，人脸识别技术精准定位五官，让你无需上妆也能任意妆点你的美，当然还有陀螺仪技术等技术可以多视角为你打开小游戏新世界大门。

AR玩法如此多样，自然也是日化营销首选。立白衣领净就是利用AR与消费者玩起#立白大战污渍#的游戏，用现实搭建立白与污渍的战场，让消费者“亲身体验”用立白放大招的感觉。这样有趣的互动，不仅能增加消费者的粘性，还能引发消费者二次传播，从而引爆营销。

AR科技驱动日化未来

AR技术赋予日化营销的，当然不仅仅只是“品牌年轻化”“精准洞察需求”和“引流”这么简单，未来它还将取代H5，为消费者带来更丰富有趣的体验。

试着过你的未来的日化日常吗？走进商超美妆区，打开AR扫描口红品牌logo，就能切换其品牌的任意口红色号，线上试妆。小朋友刷牙时，扫描牙膏品牌logo，就可以开启AR刷牙小游戏，引导让小朋友好好刷个牙。

而这些已不再是虚无缥缈的事情，日化AR确确实实地在一点一滴地进入到你的生活，甚至会在未来改变消费者的生活以及购物消费模式！