青春π|打下潮语半壁江山，饭圈密语你看懂多少？

十年前，90后用火星文征服世界。十年后，00后靠缩写打下半壁江山。

作为一股不容小觑的新生互联网力量，00后们俨然成为网络话语权最强的一届，完全可以说是高度浸淫互联网。

他们渴求的是那种“我抛出的梗你接得住，你丢出的缩写我看的懂”这样的灵魂CP。但稍微离饭圈远一点的小伙伴，面对着陌生的聊天缩写，只能默默地撰紧手中的保温杯，表示看不懂看不懂了。

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缩写年年有，今年特别多

1）偶练掀起饭圈缩写狂潮

《偶像练习生》这档节目当中，00后们对于名字的缩写玩法已经超出我们这群90后“中老年人”的想象。

首先是这档节目被缩写成了偶练、土偶、OXLXS，然后是节目中的各位练习生小哥哥的名字也被全面的缩写。面对满屏缩写的名字，没有一直追节目，全身心的pick这些小哥哥，还真的认不出来这是谁。

蔡徐坤：cxk

朱正廷：zzt

黄明昊：hmh

范丞丞：fcc

林彦俊：lyj

小鬼：xg

王子异：wzy

尤长靖：yzj

……

除了小哥哥的名字之外，这个节目还带火了一系列其他缩写，诸如lxs=练习生、zzr=制作人、hyh=后援会、yxh=营销号、hyq=好友圈、271=爱奇艺、djll=顶级流量。

虽然字面意思简单易懂，但要是不懂其中的玄机，真是想破脑壳也不知道究竟是哪个词儿。

2）蔡徐坤Nmsl微博上热搜

微博热搜时时都有，但为何“nmsl”这一串莫名的字母却也上了热搜？

Nmsl是斗鱼主播孙笑川在直播时习惯说的一句脏话，但被蔡徐坤的粉丝另外用正能量的话语来进行了诠释“nmsl=never mind the scandal and liber”，即“永远不要理会谣言和重伤”。

于是变成了正能量的nmsl也就变为蔡徐坤的粉丝们为自己的偶像加油打气的专属用词，随之很多不明真相的粉丝也就一起刷了起来：蔡徐坤，nmsl.....

3）常见饭圈用语

Xswl=笑死我了

xswl取的这四个字的首字母缩写，一般用于搞笑事件的评论。至于为什么这种既不会被和谐也不敏感的词要用缩写形式，笔者也是不懂的，毕竟隔圈如隔山。

Nbcs=nobody cares

在hhy（后花园）里，经常指代哪些糊了小偶像。比如出了什么新闻事件的时候，当涉及她们帖子出来了后，各个园骑都纷纷表示不感兴趣。分团刚成立时，gnz48普遍不被看好，流量也小，所以被饭圈认为是nobody cares团。

Op=one pick

虽然火箭少女101已经成团，但让很多粉丝议论的槽点中就包括决赛不op。

网友热评：

最后阶段还不op，11pick谁爱出道谁出道吧。

创造101 不op多少钱都是打水漂啊。

你最后阶段还不op！你是不是作票做上瘾了?

Rnb=really牛B

以为节奏布鲁斯乱入了？不，此rnb非彼rnb。在饭圈见到这个词，通常意思是自己的偶像敲厉害。

Xxbb=谢谢爸爸

该词通常是粉丝对找自家爱豆代言的金主的称呼。

扩列

简单来说，扩列就是扩充好友列表，问你可不可以加好友的意思。扩列起源于李宫俊吧帖子被二次清空之前，该吧禁止成员留任何联系方式，一切交友类型的帖子都会被管理员封禁，于是吧内成员将交友的帖子称为“扩列”，后来演变为部分95-05后的通用暗语。

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为何00后偏爱饭圈密语？

1） 速食时代，说话的方式简单点

“简单点，说话的方式再简单点。”

首先，采用缩写体当然是为了方便，打字太麻烦。另外，缩写体方便混饭圈，一方面是对别家偶像的尊重，同时呢，这也是对自家爱豆的保护。例如wyf=吴亦凡，lyf=李易峰，dlrb=迪丽热巴等。“mz（秒赞）”、“rnb（really nb）、“rxl（真心累）”，这些00后自造的言简意赅“摩尔斯密码”，都是00后表达自我个性的方式。

2）创造饭圈摩尔斯密码的快感

现在的粉丝造词能力太强，有时候在网上闲逛，会突然出现各种不知所云的缩写，让我们真实地感觉到自己开始老了。

当年也是从90后火星文群里混得风生水起的，自己就变成文盲了呢？

这，实在不科学啊！如果你看不懂00后的“摩斯密码”，只能证明你在饭圈，混得还不够深啊！

00后饭圈“摩尔斯密码”真的套路深，你以为追星族是人人都能当的吗？　想当爱豆的死忠粉丝，得是修读过FBI特工课程的人才，擅长破解各种饭圈密码。饭圈防火防盗防撕逼，全靠它。外人想知道？就不告诉你。

3）圈子不同不必强融

有一种流行说法，叫“圈子不同，不必强融”。

大意就是说，不属于你的圈子，你别硬生生地往里挤。这个观点其实很对，对00后来说，受制于年龄限制他们社交圈则较为狭窄，熟人大多是同学或者亲人。据QQ 数据统计，00 后仅23% 用户拥有100个以上好友。

而且年轻人很容易被各种兴趣分成一个个不同的社交圈子，游戏圈、二次元圈、篮球圈、街舞圈……各个圈子的壁垒比较固化，例如游戏圈中就会有“玩了这款游戏，我们才有共同话题”而不玩这个游戏，我们就无从交流的情况出现。

图片来自《00后app使用情况调研报告》

所以并不需要刻意地去融入别人的圈子，而是通过更开放的心态去看待不同圈子。如果说90后的社交圈用火星文沟通，00后则是用缩写沟通，互不干扰，何必一定要对应着翻译呢？所以还是老老实实待在自己圈子里吧。

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品牌如何与00后沟通？

1）玩在一起，共创潮流文化

以00后为代表的青年文化呈现不可阻挡之势时，作为广告主，要如何尽可能满足各个圈层的需求？只有找到未来感、具备前沿性，才能去做引领潮流文化，让年轻人主动和品牌玩在一起。

今年的草莓音乐节也不再是普通的音乐狂欢，而是加入了很多潮流的元素，草莓音乐节的快闪店和集市吸纳了一些更加新锐的潮品牌，在新奇有趣的互动中进行品牌传播。

同样的今年的爆款综艺《热血街舞团》带火了街舞潮流，节目赞助商百事可乐，他们推出了带有街舞元素风格的产品包装，并且通过AR扫一扫，还能从手机中看到跳着街舞的动画形象，以此向年轻人沟通其今年“热爱全开”的品牌主张。

品牌与00后沟通，就是要采用年轻人喜欢的互动方式，传达有趣、有态度的品牌内涵。

2） 定制和消费者的沟通方式

很多品牌其实早已开始用自己的密语来与00后们进行沟通交流，可口可乐的密语瓶就是非常典型的一种。可口可乐在去年推出了共37款密语瓶，包括“今天星期五、躺倒、握拳、碰杯、乖巧、小情绪、吃瓜群众、讲道理”等词语，主张“让夏天更有聊”。

实际上，可口可乐每年都会推出不同的瓶身主题营销。2013年推出了22款昵称瓶；2014年推出了“歌词瓶”；2015年又推出了49款台“词瓶”；2016年结合里约奥运营销，推出了“金牌点赞瓶”，并赋予它具有一次分享多种组合的特性。

也许，基于现在的00们缩写密语，其实可口可乐也可以真正的来玩一次缩写密语瓶？

除了可口可乐，很多食品饮料品牌也都在包装上玩花样，用自己专属的语言、图画来与消费者们进行着沟通。

味全为了与消费者建立起自己专属的“对话模式”，推出了第一波的“理由瓶”，第二波的“HI瓶”，以及第三波推出的“拼字瓶”。

基于“拼字瓶”，年轻人们就可以极大的和品牌玩在一起，甚至自我创造出超乎想象的社交传播效果。

例如，味全拼字瓶的官方搭配里，拼出来的应该是“养好身体别感冒”，“多想抱抱你”等充满正能量的句子。但是富有创造性的网友们拼出了诸如“你别爱我”，“你好色”，“想养你”等带着恶搞性质的句子，一时在各大社交网络疯传，消费者的自发传播效应也为味全带来了意想不到的品牌营销效果。

结语：

混饭圈的人觉得外面的人“不解风情”，不混饭圈的人理解不了饭圈的疯狂。面对着这群有活力、有创造力的年轻人，是适当了解他们的语言体系，还是随时抱着度娘的大腿破解“摩斯密码”呢？

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